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標題: 木地板如何在“全屋定制”時代玩出新格局?這個品牌拿捏了! [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-4-6 18:42
標題: 木地板如何在“全屋定制”時代玩出新格局?這個品牌拿捏了!
中國質量消息網訊 2022開年至今，不少家居品牌在营销上愈發下工夫。後疫情期間，品牌营销愈来愈成為加强企業保存韧性的首要身分。别的，跟着新媒體情况的變革和迫于冲破受眾圈层的壁垒，它们再也不知足于傳统的营销手腕，而是在不竭地追求更高效、更多元的方法，實現品效合一，從而提高市場占据率。

大天然地板作為大天然家居28年旗下的品牌，率先在8-9月装修旺季時代，倡议“全屋战季”大天然地板居木文化节暨7998全屋通铺風暴，通過量元化的营销计谋與年青用户沟通，博得消费者的口碑承認。

极具争议的焦點话題

“全屋战季”冲破行業款式

比年来，跟着年青消费群體突起，消费者审好心識進级，一站式家装需求凸顯；同時消费者糊口方法的扭轉和地板技能的迭代進级，全屋通铺木地板成為新的家装潮水趋向。但在部門消费者观念中，仍未冲破對木地板的傳统認知，認為木地板只合适在卧室铺装，没法知足客堂、厨房、衛浴等多空間的铺装需求。

為冲破行業及消费者認知，大天然地板在“全屋战季”勾當中，提出全屋八大空間解决方案，联動中國木文化大家、行業媒體、KOL、真适用户創建四级種草矩阵，凭仗同城精准引流的收割打法，在收成亿级傳布声量的同時，也為家居行業的品效合一供给结案例参考。

重塑木文化價值内在

大天然地板基于當下國潮热，打差别化营销，經由過程一場沉醉式的居木文化节云直播，聚焦中國千年木文化，重塑消费者對“木”的認知與價值，也為木地板行業注入更多文化内在。

据悉，大天然地板在总部品牌文化馆举行「自引月亮、然堪折桂」居木文化节直播交换會，结合木雕文化界大咖+真适用户+权势巨子家居媒體+引爆社媒，多维度协力解密家居装修困難。

交换會上，黄小明和陈泽铭两位木雕界大咖站台打call；木地板和瓷砖的消费者，現場上演家居界首届综藝“奇葩說”辩說；大天然地板還约请了10多家媒體機構，進一步扩展勾當傳布声量。

值得一提的是，大天然地板當天在微博公布與黄小明大家联手打造的《人木合一》视频，话題上線後敏捷引發烧烈會商，截至今朝，话題总浏览量达2.5亿+人次，日本藥品推薦,单日话題浏览量3000w+，源源不竭的UGC内容拓展了新观點的内在鸿沟。

解酒茶飲，

以“全屋通铺木地板”為焦點抓手

實現多维度心智種草

木地板一向备受“不防水、不耐磨、易刮花”等質疑，打造“全屋通铺木地板”新观點，怎麼才能行之有用？大天然這次营销必要完成的，不只是打响新观點声量，更必要增强用户對“全屋通铺木地板”這一新观點的领會和認知。

是以，大天然地板一方面從產物侧入手，進级分歧品類產物，能實現客堂、厨房、衛浴等八大空間的功效需求；另外一方面借測評达人，從内容侧與消费者創建遍及共識。

“新颖事物”上市，離不開各種測評，測評是從第三方监视答复消费者疑難、强化專業心智，也能在近間隔沟通中凸起產物焦點差别化價值。@這%Kdi8q%次大天%TB47R%然@地板结合測評大V环抱“全屋铺木地板”為抓手，經由過程真實專業的評測，一步步解除消费者疑虑，為消费者構建理性的認知，加强產物的說服力。

在新观點心智得以深化後，大天然继而花式玩轉视频傳布，视频凸起木地板的防水黑科技、耐久耐用、脚感亲膚三個特征，以意见意义性的創意傳布，戳頂用户的猎奇秉性，在互联網上實現大面积傳布和快速分享大天然全屋木地板，敏捷聚焦網民存眷。

大天然将新观點推行、大V證言、創意傳布三者奇妙連系，讓“全屋木地板”新观點在人群中获得分散，促使消费者構成“全屋通铺木地板就選大天然”的心智認同。

同城达人引流加快拔草

促成5A人群流量轉化

對品牌来讲，越發繁杂的营销情况、层见叠出的同質化品類、不竭變革的消费者布局和爱好，也讓品牌面對营销有用轉化的困難。如何故较低的投入實切菜神器,現高性價比產出，敏捷影响消费者心智，完成從種草到拔草的高效轉化，成為當下品牌营销冲破的關頭。

為此，大天然地板另汽車清潔劑,辟門路，联動天下八大區域，将傳布主阵地锁定两大種草平台，以“全屋通铺木地板”為焦點抓手举行種草，實現公域與私域联動，形玉成域轰炸式的声量笼盖。邀约168位時尚類、家居類、糊口類的达人，深度探店大天然地板终端門店。

同時還结合了十几位百万级此外达人連系终端門店促销勾當，為勾當预热打CALL和探店引流，竞價信息流屡次触达意向車貸，人群，經由過程一系列的蓄水動作，以“云逛門店”的直播情势為門店引流，共同區域强力度的讓爽利地勾當，全链路引爆勾當，买通用户從激起認知-引發乐趣-發生采辦-促成虔诚的链路轉化，實現5A人群的流量轉化。

線上高声量，線下大流量。一場基于流量轉化到销量的勾當開展而来，环抱流量轉化為销量的闭环思绪，流量锁定留量赋能销量的战斗推向飞腾！

结语：

大天然這次勾當给所有想破圈营销、拓開款式的品牌上了出色的一课。進程中，創意、计谋、轉化的三位一體，以引爆社媒、剧情化短视频、达人種草直播等丰硕的情势内容，冲破用户認知并敏捷叫醒消费需求、放鬼话題声量、收割勾當功效，助力品牌實現高效破圈拉新、品效合一。

這不但是一次乐成的創意营销，也是大天然地板正式跨入康健全屋定制期間的首要一步。

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