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出品 | 潮起網「于见專栏」
近期，跟着央行降息、降准、存量房降息等利好動静傳来，房地產行業下流的装修、家電企業也變得活泼起来。
比方，在A股行業最為飞腾的十一時代，截至10月8日收盘，我國人造板種地板行業的龙頭企業大亚圣象，持续6個买卖日上涨，時代累计涨幅25.37%，累计換手率7.72%。
股市行情，也是企業成长的晴雨表。虽然2024年上半年，大亚圣象交出了营收、净利润雙降的成就单。可是，作為具有“圣象”地板種“大亚”人造板两個主力品牌的上市公司，其品牌價值仍然较高，這也是二级本錢市場投資者，為其踊跃“投票”的首要缘由之一。
不外，详细来看圣象地板的成长，也并不是“風平浪静”。這經由過程大小琉球優質套裝行程,亚圣象的主营的木地板营業延续下滑，外洋市場增加不不乱，種净利润持续下跌，毛利率不乱但净利率下滑便可见一斑。
木地板营業下滑，拖累公司事迹
虽然大亚圣象以人造板、地板為主業，并形成為了一条完美的涵盖資本、基材、工場、研發、設計、营销男性持久液,、辦事等各大環節的森工行業上下流的绿色財產链。
可是总體来看，比年以来，大亚圣象的事迹下滑几近是主旋律。比拟2021年的整年種半年峰值，其現在的事迹程度，更是進入低谷。
特别是曩昔其以圣象地板為主的木地板营業，下滑十分紧张。
與之構成光鲜比拟的是，其“竹、石塑地板”種“木門及衣帽間”等营業却與木地板此消彼长。可是，受限于其“竹、石塑地板”营業的范围有限，木地板事迹的下滑，致使其整體事迹仍然显現下跌趋向。
早年，大亚科技公布通知布告，称公司拟将與當前主業联系關系度较低的全数非木業資產置出，同時收購部門木業子公司的少数股东股权。
而在此以前，大亚科技還将過增資扩股種出資收購，并經由過程控股子公司圣象團體将圣象品牌收归旗下。而据大亚圣象2021年年報显示，圣象地板（句容）有限公司，也為大亚圣象归并財政報表范畴内人公司。
可是，究竟證實，大亚科技聚焦木業，却并無一举而竟全功。今朝来看，其木地板乃至成了公司事迹的拖累。
現實上，单看圣象地板，其营销收集遍及全世界，乃至同一授权、同一形象的地板專卖店，就高达3000家。與此同時，在線上渠道，圣象地板也開辟了天猫、京东、苏宁等主流線上渠道。
固然大亚科技在人造板原質料赛道，有口皆碑，行業人士人尽皆知。可是C端消费者只只圣象地板，對大亚科技却知之甚少。
是以，業内助士對大亚科技的营業重心，是2B仍是2C，也有颇多質疑。
而木地板行業，极易受上遊房地產行業周期颠簸影响。据國度统计局数据显示，海内房地產市場延续萎缩。数据显示，2023年，天下房地產開辟投資、室第投資、與辦公楼投資别離比上年降低 9.6%、9.3%、9.4%，而贸易業務用房投資降低 16.9%。
與此同時，整年商品房贩卖面积、室第贩卖面积、辦公楼贩卖面积、贸易業務用房贩卖面积，也比拟上年较着降低。
很明显，上遊房地產行業投資種贩卖面积的@降%d78p4%低對下%9X328%流@木地板行業带来了必定的负面影响，致使木地板行業营業量萎缩，行業竞争加重。而押注木地板的圣象地板，天然也會首當其冲。
由盛及衰，始于内斗
2015年摆布，赤手發迹的原大亚圣象董事长陈兴康忽然離世，留下上市公司百亿家產，没有放置，没有遗言，令一家如日方升的家属企業，堕入其大儿子陈建军與小儿子陈晓龙兄弟相残、内斗不绝的严重場合排場。
5年後的2020年5月尾，合法两兄弟方才筹备放下心病冰释前嫌、联袂大展雄图之時，彼時的公司掌門人陈晓龙却因突發疾病不幸去世，一样没有留下遗言等响应後事，而這場家属争权内斗，也以這類方法宣布竣事。
据领會，陈兴康活着時，大亚圣象的大亚板材营業由陈建军卖力，陈晓龙则卖力圣象地板营業。
而2015年陈兴康不測归天後，陈晓龙種陈建军配合進入大亚董事會，陈晓龙任董事长，陈建军任总裁。
開初為粉刺痤瘡滾珠,了防止辦理紊乱，大亚團體在营業归属长進行了朋分，圣象的地板营業由陈建军卖力，大亚的板材营業则由陈晓龙卖力。
本来依照一致行動听协定，兄弟俩三年一轮換掌管大权。先由弟弟陈晓龙出任團體董事长、总裁，并把握上市公司。
不外，2018年7月，當陈建军由公司董事逐步筹备接任董事永劫，陈晓龙并未践约将董事长席位交给兄长陈建军，其在董事會的职務，反而被公司的一纸通知布告，颁布發表解除。
彼時，据多家媒體報导称，陈建军、陈晓龙兄弟两邊除诉讼外，還存在互發声明、掠取公章、公然互怼等“宫斗”戏码，直至2020年兄弟二人一同出席現場，當外界認為兄弟之間冰释前嫌時，可以同心合力時，却又由于陈晓龙的因病忽然離世，而讓這場权利的遊戲，也以如斯悲情的方法了结。
在大亚圣象堕入家属内斗的同時，其事迹表示也江河日下。財報显示，大亚圣象2019年業務收入72.98亿元，同比增幅仅0.51%；净利润7.2亿元，同比降低0.72%。其2019年的营收，乃至低于2015年。
而尔後的几年，由于疫情等外部情况带来的影响，大亚圣象的事迹也再没有回到昔日的状况。以2023年為例，该年份其整年营收仅為65.32亿元，且营收净利润雙雙下滑。
详细来看圣象地板，比年以来的日子一样不太好于，而且還曾由于逃汇被罚。
据中國經济網報导，2022年6月中旬，國度外汇辦理局江苏省份局網站日前公布的行政惩罚决议书（句汇檢罚〔2022〕1号）显示，圣象地板（句容）有限公司存在逃汇的违法究竟，违背相干划定。
根据挽回相干辦理划定，國度外汇辦理局句容市支局對其罚款人民币85.5万元，惩罚决议抗老化保健食品,日期2022年6月10日。
值得注重的是，圣象地板（句容）有限公司為圣象生髮液,團體有限公司全資子公司，而圣象團體有限公司為大亚圣象家居股分有限公司全資子公司。
質量問题不竭，消费者投诉频仍
一家公司的总體成长不容樂觀，根来源根基因也许在于其品牌，種供给的產物與辦事，没有到达消费者的指望。
現實上，抛開大亚圣象面向企業供给的產物與辦事，固然圣象地板名声在外，可是终端消费者對其品牌却没有几多好感。在社交媒體、投诉平台，關于圣象地板的投诉，更是家常便饭。
比方，在黑猫投诉上，就有一条投诉内容是，圣象地板存在質量問题，可是售後长時候迟延，無論掉臂。
详细投诉内容是，2020年末采辦地板，2021年入住不久就大面积缝隙呈現玄色，找贩卖售後底子置之不睬，接洽廠家屡次，直到昔時9月份才派人上門，然後一向不處置。
图源：黑猫投诉
也有消费者投诉称，在淘寶圣象官方旗舰店采辦的地板，铺完事後鬆動，接洽相干師傅不處置，接洽官方售後也無任何希望，不解决其提出的問题。
别的，另有一些消费者在社交媒體吐槽称，圣象地板的質量問题讓人大跌眼镜。不但貨不合错误版，消费者原覺得ENF级此外環保地板，成果送来的地板倒是EO级别。
并且換貨還需客户承當運费、售後辦事几近毫無作為，只會挂号問题，却并無後续解决方案。
因而可知，圣象地板分歧消费者反馈的問题，几近大同小异。根基都是在說其產物質量不敷好，售後辦事體驗糟。并且，该類問题早在10余年前，就有很多消费者做過一样的反馈。
這也象征着，在“堵住”產物質量、售後辦事問题方面，圣象地板并無在内部構成较為良性的闭環式应答方案，從而致使其在不异的問题上，不竭反复“出错”，而紧张影响其消费者口碑。
最為浮夸的是，打開baidu贴吧“圣象地板吧”，大部門帖子，都是反馈圣象地板的質量問题。可是在帖子下方，唯一消费者的吐槽，却鲜有官方的回应。圣象地板對其品牌形象有多器重，也可想而知了。
结语
作為海内木地板行業的頭部品牌，圣象地板凭仗其出色的品格、時尚的設計種遍及的合用性，在市場上盘踞首要职位地方。
與此同時，經由過程科技立异，圣象地板還不竭推出具备防水、耐磨、抗菌等功效的地板產物，是以得以在竞争剧烈的家居细分赛道，脱颖而出。
不外，遗憾的是，今朝圣象地板的品牌形象、消费者口碑都由于其產物質量堪忧、售後辦事差能人意而有所受损，而其品牌信赖度也是以减分。
而暗地里的上市公司大亚圣象，也由于初期的公司内斗，元气還没有規复，難覺得其康健成长加油助力。别的，比年以来房地產行業的延续低迷，木地板行業总體的增加十分疲软，也為圣象地板的将来成长，增长了變数。
等待圣象地板可以或许早日看到其在產物質靜脈曲張特效藥,量、消费者辦事方面存在的不足，并從本源上防微杜渐，真正拿走消费者的担心，讓其真正成為消费者有口皆碑的品牌。 |
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發表於 2024-11-8 15:04:35
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